很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，顶的速度越来越快越叫的原因截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 1顶的速度越来越快越叫的原因4系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jì顶的速度越来越快越叫的原因ng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 顶的速度越来越快越叫的原因