Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确(de)团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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